多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类协议的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中首先浮现出的关键词是——争议。回顾2014年，当时场均得分仅20出头的年轻人利拉德，与阿迪达斯签订了一份价值1亿美元、为期10年的代言合同时，引发了大众对于他的期待。随着小球时代兴起，他以接近40%的三分命中率证明了自己的能力，从而回应了这份期待。
2021年，NBA公布75大巨星名单，其中11名现役球员入选，包括詹姆斯、库里、杜兰特等，而最具争议性的是进入榜单的利拉德。这主要因为霍华德国王未能入选，两人的荣誉形成鲜明对比：
- 霍华德：
- 8次全明星
- 5次最佳防守球员
- 利拉德：
&bull ;6 次全明星 < span ></>
& bull ;< span >6 次最佳阵容
&
bull;
最佳新秀；
霍华 德曾带领球队打进总决赛，并在生涯末期随湖人夺得2020 年冠军，因此不少人认为他更有资格被列入这个名单。
然而，在2024 NBA 季 中 锦 标 决赛 上 ，34 岁 的 利 拉 德 场 均 得 分 为27.3 分 、 4 个 篮 板 和8.3助攻，还帮助队伍拿到了职业生涯首个冠军，这似乎让舆论稍微改变方向，为他的个人荣誉增添了一笔厚重内容。
但多少人认可这个冠冕呢?特别考虑到同样是在上一个賽季取得季中王者，但却在第一轮遭遇惨败之境地湖 人 来说，人们依旧可以提出理由称“利 拉 德不是总冠军 球 员 ” 。然而市场或者说 阿迪 达斯 在 球 员代 言方面已不再过于关注成绩问题 。
(02) 阿迪达到底看中了什么?
签约背后的趣味点: 利 拉 德 经纪 人艾尔 · 古 良 温,也是当 时 詹 姓士 与 杜 兰 特 的经纪 人。在他们的新 租 合 同 是由其操刀。而如今 ,古 洋温也继续 操盘着利来加 多元化的人物特色来推动双方合作。 至于为何选择李拉特作为代表人物，有业内人士表示，由 于过去两年来，该品牌篮球线从实战向街头文化转变，加上近期成功赢取赛事奖项，使得该决定显然契合当前趋势。此外，其风格多面且无负面新闻，也符合企业理念。因此诸多因素促成此次深度绑定关系。同时，不少基层员工对此感到惊讶，因为相比其他已有赞助商如哈登或威金森，他们并没有太突出的表现。然而，通过良好默契及高忠诚度，再结合即刻展开新的市场策略，无疑使双方都得到收益提升机会。
(03) 产品质量仍需靠实力验证
<自2015年以来推出DAME系列以来，以其实用性和较高性价比著称。但由于竞争激烈以及设计周期长导致部分产品没能迅速占据眼前位置。例如 DAME9 面临来自Harden 系列强劲压力，让外界质疑可能停滞不前。不过通过不断创新，以及丰富故事背景塑造形象吸引消费者注意力，使整个系列逐渐恢复活力，相信未来定能进一步拓展销量潜力。 最终可见，即便目前「唯成绩」论调有所降低，如果日后能够真正奠定辉煌历史，则LIARD 则必将在行业内树立表率作用；与此同时，可望促进各方共融发展，实现双赢局势！< br />